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《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗?

时间:2019-01-05 08:42:05来源:网站建设 作者:seo实验室小编 阅读:65次
 

龚爱爱最新消息

PC门户时代,集纳式的大专题一直是各家网站PK的重点。但在移动互联时代,手机屏幕上很难展示像电脑屏幕上那样丰富的集锦。于是,一度流行的专题在搜狐被弱化了,取而代之的,是被高度重视的最终页(Last page)——我们会在下一篇中讲到。

“淡化专题制作还有一个原因,”搜狐网执行总编辑吴晨光说,“用户是很懒的,他们不愿意像剥笋那样一层层点开下一级页面。每多点击一次下级页面,用户至少会流失80%。”

尽管如此,在重大突发事件出现时,专题还是有不可替代的作用——规模宏大、信息全面。而在搜狐网,专题的主题、逻辑、解构和细节一直被强调。移动时代的专题更像核弹,能不用尽量不用,一旦出手,就要做报道的“终结者”。

以下专栏选择《搜狐新闻采编规范(2014版)》第六章《专题制作》(本章共4562字);以及《搜狐新闻采编规范(2015版)第九章《一个专题 打包奉送》(本章共1562字)。两相比较,可以看出搜狐新闻在两年里对专题的不同理解。

 第四章 专题编辑(节选自采编规范2014版)

一.基本原则

1. 快速:搜狐新闻专题的搭建,同样争分夺秒。

2. 丰富:作为报道的“总集”,专题应有海纳百川之势。尤其是注意对新闻背景及原因的处理。

3. 主题:围绕报道重点,每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上,不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段,并依此完成“述——论——道”的升级。

4. 逻辑:切忌堆砌稿件。在导航条和稿件、版块的排列顺序上,应由浅入深,由新闻到背景。

5. 全媒体表现形式:充分运用视频、音频等方式增加专题卖点,并充分运用UGC丰富专题内容。

二.专题搭建条件

1. 能建能不建的,一律不建。

2. 启动三级突发时,应搭建单栏专题,10分钟内上线。

3. 启动二级及以上突发时,应搭建三栏专题,30分钟内上线。

4. 可预见性重要新闻事件,应搭建三栏专题,在事件发生日上线。

5. 启动特级、一级突发及“两会”等可预见性重大新闻事件,应搭建子专题甚至三级专题。

三.专题构架

1. 单栏专题

单栏专题由通栏标题、事件概述、动态消息列表页(或直播页面)3部分构成。专题标题、事件概述中要提炼新闻点,为扩充为三栏专题做准备。

例.公审薄熙来http://news.sohu.com/s2013/1983/s384679437/index.shtml

分析:专题标题“公审”侧重了司法描述和含义上的双关。导航区在快讯模块外,放上了搜狐新闻中心专题策划组的“落马高官辩解之道”、“高官受审为何不穿囚服”等独家策划,显示了专题区别于其他门户的差异性。

例.公审公判这一周

http://news.sohu.com/s2013/gongaiai/index.shtml

分析:从2013年9月22日薄熙来案宣判开始后的一周里,每天都有知名案子的公审或者宣判,丁羽心、龚爱爱、李天一等,每个案子会单独搭建单栏专题,在此之外,提炼了“公审公判”这一周做大标题,提炼这一阶段案子处理的特点——这本身也是一个新闻点。在导航条上,把每个案子的名称放上,点开是各个案子的专题,使得孤立的案件变得有相关性。最大化利用新闻热度。

2.三栏专题

(1)构成:三栏专题由通栏标题、导航条、导读、要闻区、策划区、图片区、视频音频区、网友互动区等部分组成。其中通栏标题、要闻区、图片区为专题构成的基本要素;其中,导航、导读、策划为搜狐新闻差异化产品,是专题区别于其他门户的核心特色的体现。

(2)搭建步骤:单条消息——单栏专题(消息集合)——提炼主题——三栏新闻——延伸阅读(加入图片、深度报道和新闻背景)——精品栏目——全媒体表达——子专题。

(3)主题

重要专题的主题必须有高度,不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念。同样重要的是专题头图设计,要避免“万能镜头”,而是能够从视觉上反映专题的主题。

例:

① 撒切尔夫人辞世:一个时代的终结 & 撒切尔夫人辞世

前者点出了“一个时代的终结”,并根据此在专题中围绕铁娘子开创的时代——政治保守、经济自由上做文章;而后者就是陈述事实。

② “9-11”后美国首次遭恐怖袭击 & 美国波士顿发生爆炸事件

前者将“9-11”和波士顿恐怖袭击联系起来;后者也只是陈述事实。

案例3:刘铁男事件的专题头图计

因刘铁男是被微博举报,所以“@刘铁男”的设计非常适合。

案例4:长春杀婴案的设计。

一支蜡烛,两重含义:其一是祭奠这位1岁的夭折者;其二暗示他走的很孤独。这种简洁的设计风格,也避免了对杀婴现场血腥的渲染。

(4)导航

导航是连接头图和要闻区的部分,既能起到引索作用,也是很好的展示内容入口。导航要求:

① 排列顺序应逐步纵深,如:消息—策划—评论—新闻背景—图片—多媒体(音频、视频)—互动等。

②标签尽量简洁,不要直接把标题往上面铺;不要出现“滚动消息”,直接用快讯”或者“最新”替代。

③ 把独家策划放在醒目位置,可以通过不同的颜色重点突出。

导航案例参见第四节“策划性子专题”

(5)导读

导读为对专题主题或重点内容的提炼,切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙,应有总结、有高度、有观点,并避免与要闻区头条重复。

① 人物类专题的导读,应抓住新闻点并总结其主导的大事件,描述其性格、思想。

例:【撒切尔辞世】专题

导读:她是英国史上唯一的女首相,创造了蝉联三届、任期11年的记录。她尊重市场与自由,创造了英国经济奇迹;马岛战争中她高呼“大英帝国的旗帜一定要在马岛重新升起”;她支持里根的对苏政策,是西方第一位对戈尔巴乔夫摆出友善姿态的政要;她曾四次访问中国,在香港主权问题上感叹邓小平真残酷!

凭借内政外交的强悍,撒切尔夫人被称为“铁娘子”。如今,她的生命走向了终点,一个时代也随之终结,但她的传奇却永不磨灭。

例:【胡耀邦逝世24周年】专题

导读:24年前的今天,胡耀邦与世长辞。一个让诸多人记忆清晰的细节是:躺在棺木中的他,依然身着西装。新华社的悼词如此评价这位中共前最高领导人:他的历史功绩和优秀品德永载史册。

随着时间的流逝,人们对他的怀念,则越来越集中在平反冤假错案、展开“实践是检验真理的唯一标准”大讨论,以及选拔干部任人唯才上。这三点承前启后,集中展现了胡耀邦民主治国的思想,也深深地影响了中国改革开放及政治走向。

②事件类的专题,要随着事件进展及时更新。

例:【雅安地震】专题

前期:4月20日晨,7.0级地震再袭四川。震中芦山,离汶川约280公里。5年前的疮痍还在平复,人们心中的伤口亦未愈合。而在今天,我们又不得不面对新的灾难。

此时正处于救援“黄金72小时”期间。总理赴震中指挥,军方已赴现场,民间志愿者正集结。而搜狐网记者第一时间进入雅安芦山县重灾区。灾区人民,我们全力为你们加油!

后期:“黄金72小时”已经过去,相比汶川地震,雅安地震在组织救援方面有显著改善。但值得反思之处依然存在:面对拥堵的生命通道,民间救援是否该明确规则?红会坐拥巨额资源却失民心,今后又该何去何从……

(6)要闻区

包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致,但是放一些尺度更大的报道,如独家策划及非规范稿源稿件(参见第三章 要闻编辑)。

(7)右侧

切忌在要闻区右侧放一些读者毫不关心的“新闻背景”。右侧可选择独家策划或网友互动内容。

例:雅安地震——右侧栏目内容

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例:2013“两会”

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(8)策划区

正因为专题属于集纳式报道,几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹,就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容,并充分使用图表、漫画、音频视频等手段,力求与众不同。

搜狐新闻独家栏目点击今日、数字之道、谣言终结者等,都是策划区应该重点推介的内容。

(9)新闻背景

加入新闻背景可以让专题更加厚重,尤其是在新闻信息缺失或者信息面面俱到时,背景是非常好的补充与衍生。

例:自考学生乘坐大巴坠崖专题,加入背景解读“中国最危险公路路段”。

例:穆巴拉克临床死亡专题,加入背景“解读临床死亡和脑死亡区别”。

(10)其它原创

鼓励使用音频、视频等原创。尤其是在一些重要专题中,音乐的加入会增色三分。

例:汶川5周年专题原创视频《五年了,你的伤口是否愈合》

例:2013年春节专题,原创音乐《回家的路》,原创书法《回家的路》

(11)UGC上传

充分利用网友上传内容为专题提供信息增量。尤其是在重大突发事件——如地震中,寻人报平安、献花祭奠等,一方面可为网友提供服务,另外可拓展搜狐新闻的品牌。

例:雅安地震寻人及献花。

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四.策划性专题·子专题(以2013年“两会”为主案例)

此处策划性专题特指可以预见的专题——如中共十八大、“两会”、神舟飞船发射等。这一类专题应提前策划——至少提前1个月。此间还应与公司销售部进行充分沟通,为专题招商提供条件。

2013年两会,新闻中心的专题“中国再接力”正因为提前3个月准备,所以主题鲜明、逻辑清晰、制作精良,在用户浏览量 、口碑和广告销售上都超出预期,创刷新历史记录。现以此专题为案例,详细解构

1. 主题&专题头图

主题:中国再接力——因为2013年是大换届年,新旧班子交接。“再接力” 体现出中国的权力更替、承接,亦希望新班子能继续推动改革的含义。

B专题头图背景突出天安门和人民大会堂两个标志性的图案,跑道的设计体现出专题的再接力的主旨,具有很强的指向性。

2.导航:体现独家内容,不要搞 “大路货”。

导航分为三部分:第一栏:消息类 (以分类消息汇总为主);第二栏:搜狐重磅(紧扣本届两会主题的重点、看点)、第三栏:独家策划(搜狐新闻的独创内容,以区别于其他网站)。

3. 焦点图:根据当日的大报道方向做调整,画面上要有内容、有特点,凸显视觉效果。如:两会代表——第一张申纪兰,画面构图和标题要点出图集的内容性和思想性:“六个维度一个农民”。焦点图一般在5-6个,防止影响打开速度,焦点图数量不宜太多。

4. 头条区: 在大报道的专题中,头条有别于一般常规专题的2个头条,分量很重,往往是4—5个头条,以小字应对头条进行补充或解读。头条忌照搬闻首,在设计上也要突出搜狐新闻独家内容,比如“第一重点”的设置。

例:2013“两会”结束日头条区

一头:搜狐网论:中国再接力,有你一棒

二头:李克强:触及利益比触及灵魂还难

三头:克强style:“甩开膀子”说法传播迅速,提出克强style独家概念

四头:媒体梳理三任总理谈亮相:89次谈改革

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5.子专题

重要专题应建立子专题(二级专题)甚至三级专题。子专题应围绕大专题的主题,并抓住大专题里最重要或最核心的部分,进行二次解构。搜狐新闻已确定四级报道方式:

大专题——子专题——策划——文章

例:2013年两会子专题

(1) 国家换届:本次换届的集纳式报道,这是2013两会的第一主题,所以用一个子专题进行特别解构。其中包括“大国总理”的三级专题:围绕李克强和新一届副总理、国务委员做文章。

(2) 部委重组:大部制改革的动态与方向。

(3) 人民权利:因为两会是人民代表大会和政治协商会议,所以突出纳税人权利;另外本届政府开局时屡次提及“人民”,故将领袖与人民的一些策划、原创纳入这个子专题。

(4) 中国姿态:从高层言论和观点看中国发展方向。

(5) 两会海报:以海报形式,将每天两会的重点进行集纳,包装绚丽。

(6) 洋眼看会:外媒对于两会的报道及观点。

(7) 军方声音等:解放军代表在两会上的声音。

例:习近平专题的四级结构

中共十八大(大专题)——总书记新政(子专题)——习近平严厉治军,有哪些严“例”(点击今日策划)——外媒报道习近平严例治军(《参考消息》文章)

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 五.专题禁忌

1.信息重复

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分析:因为一个专题容纳的内容较多,所以需要再三思考和调整,哪些内容需要合并同类项。以上就是一个反面教程:在这样不到一屏的截图里,死亡人数出现了4次以上;时间出现了两次;地点出现了4次以上——这是典型的信息重复,大量的垃圾信息会引起读者的强烈反感。

2. 无主题

缺乏主题的专题,就向一个人缺乏了灵魂,行尸走肉而已。它很快会被淹没在门户的海量报道之中,同时还是带来一系列问题:比如选择稿件缺乏重点,眉毛胡子一把抓,排列逻辑混乱等等。

一个很有代表性的例子是2012年香港回顾15周年,操作者最初定的专题是“15年15人”——这是典型的无主题变奏:首先从策划上就难以自圆其说,为什么是15人而不是16人?更重要的是,报道这15人目的何在?他们的共同点在哪里?这就是专题的主题,好专题绝不能凑数。

经过调整,此专题最终定为“回归15年:香港给内地带来了什么,内地给香港带去了什么”。主题敲定之后,大熊猫、“双非孕妇”、奶粉、民主与专制等,很自然纳入了专题内容,报道意图很清晰地呈现给了读者。

3.逻辑混乱

逻辑混乱主要体现在两个方面:(1)导航条排列混乱(2)专题各板块之间没有逻辑。关于排列逻辑,上文已经说明,在此不再累述。

如果专题非常重要,且内容庞杂,可采用子专题(二级专题)进行梳理,保持清晰的逻辑。

 第九章 一个专题,打包奉送

 一、基本原则

(一)重中之重:只有重大新闻,才需要以专题形式来表现。即启动二级(含时政、社会)突发以上才会构建专题。

(二)快速:搜狐新闻专题的搭建,同样争分夺秒。

(三)丰富:作为报道的“总集”,专题应有海纳百川之势。尤其要注意对新闻背景及原因的处理。

(四)主题:围绕报道重点,每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上,不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段,并依此完成“述——论——道”的升级。

(五)逻辑:切忌堆砌稿件。在导航条和稿件、板块的排列顺序上,应由浅入深,由新闻到背景。

(六)全媒体表现形式:充分运用视频、音频等方式增加专题卖点,并充分运用UGC丰富专题内容。

二、专题搭建条件

(一)专题不滥用,能用最终页表现清晰的,不用搭建专题。

(二)启动二级及以上突发时,应搭建三栏专题,30分钟内上线。

(三)可预见性重要新闻事件,应搭建三栏专题,在事件发生日上线。

(四)启动特级、一级突发及“两会”、党的全会等可预见性重大新闻事件,应搭建子专题。

三、专题构架

1.两栏专题

两栏专题是一种简易专题,用最简单的形式将事实、逻辑和策划组合起来,给受众较丰富的信息聚合。

两栏专题由头部和左右两大部分组成,头部为通栏标题+导语、导航栏;左侧为新闻头条、直播页面、要闻、高清组图、动态消息列表页;右侧为功能区,包括新闻搜索、小调查、新闻背景、视频播报四大部分。

两栏专题特别要注意左侧要闻的分类报道,这里承担事实展示与逻辑关系,要尽量多分出功能区。同时要注重右侧功能区的充实和策划,不能带给网友新闻堆积的感觉。

例 苏格兰全民公投

分析 专题左侧内容清晰丰富,分为公投动态、英国姿态、外界反应、媒体评析、图表策划,由核心到外围,由消息到评论,内容由浅入深、可读性强。右侧有调查、独家评论、新闻背景、视频播报四大部分,由新到旧,由互动到背景,将最具特色的独家内容做了层层展示。

2.三栏专题

三栏专题拥有相对复杂的形式和更充分的表现力,大事件中较多使用。

(1)主题

重要专题的主题必须有高度,不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念,并体现搜狐的价值观。同样重要的是专题头图的设计,要避免“万能镜头”,要能够从视觉上反映专题的主题。

案例 郭美美事已了,监督红会事未了

当其他门户网站将镜头对准郭美美性交易的惊人天价时,搜狐将矛头对准了缺乏公信力的红会。一个二十多岁的小姑娘去卖淫不值得搜狐去做专题,但是一个国家官办的公益机构每况愈下、不能让民众信服,这是需要媒体来监督改进的,这亦反映了搜狐的价值观。

(2)导读

导读为对专题主题或重点内容的提炼,切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙,应有总结、有高度、有观点、有情怀,并避免与要闻区头条重复。事件类的专题,要随着事件进展及时更新。

案例 红人郭美美

郭美美闹剧,从炫富开始,以赌博结束。郭美美赌博、卖淫等违法行为,自有法律惩处;其不断挑战公序良俗的一面,也有道德谴责;但郭氏闹剧毕竟催生了一个严肃的主题——对红会的监督。郭美美以错误的方式正确地将红会拉入公众监督之下。这种监督,来得已晚,更不应该随着郭美美的倒掉而终结。

(3)要闻

包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致,但是放一些尺度更大的报道,如独家策划及非规范稿源稿件(参见第三章 要闻区:“五大哨所”,和而不同)。要闻的排列要有逻辑,有独家提炼的概念、看点,尽量以标题加标签的形式体现。

案例

(4)右侧

切忌在要闻区右侧放一些读者毫不关心的“新闻背景”。右侧可选择独家策划或网友互动内容。

案例

(5)策划区

正因为专题属于集纳式报道,几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹,就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容,并充分使用图表、漫画、音频视频等手段,力求与众不同。

搜狐新闻独家栏目图述、点击今日、数字之道、谣言终结者等,都是策划区应该重点推介的内容。

其他精选链接

《搜狐新闻采编规范》精选之一:教你如何做标题

《搜狐新闻采编规范》精选之二:一级突发 现在启动!

《搜狐新闻采编规范》精选之三:手搜"水"有多深

《搜狐新闻采编规范》精选之四:新闻是如何辟谣的?

《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗?

《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里

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