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PPC广告投放人群分析 如何开始投放PPC广告?

时间:2020-03-23 10:14:38来源:seo技术作者:seo实验室小编阅读:0次「手机版」
 

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   我们做网站肯定会用到ppc,事实上,它是英语PayPerClick的缩写,它的表现形式主要是付费广告,它属于搜索引擎营销(Sem)。使用PPC的广告商只需在用户与广告交互时付费。但许多人对付费广告(PPC)仍然知之甚少,今天说说PPC广告投放人群分析,如何开始投放PPC广告?

 
  PPC广告投放人群分析
 
  1、细分受众
 
  谷歌可以按兴趣、人群、区域等定位目标受众,以节省投放成本,将广告精准投放给目标用户。你也可以上传客户列表,这样就不会将资金浪费到已经购买过产品的客户身上。
 
  2、出价调整
 
  除了根据投放效果来调整出价,还可以根据设备、受众特征、语言等不同类别进行调整。例如,某个关键词在移动设备上的效果与在桌面设备上的效果不同,则可以添加否定出价调整设置,以便当用户在移动设备上搜索你的关键词时,广告出价比正常出价低。
 
  3、自定义广告时间设置
 
  你可以在Google广告中设置广告投放时间,在特定日期或时间段内投放广告,减少广告支出并提高目标受众的相关性。
 
  4、附加链接扩展
 
  你可以通过附加链接,使用附加信息对广告进行补充。例如,在广告中加入营业时间和地点,这个方法还能提高广告排名。
 
  5、转化追踪
 
  转化追踪通过用户到达某个页面上的追踪代码(通常是“感谢”页)监控着陆页的执行情况,可以通过安装GA代码来实现。
 
  6、关键词监控
 
  时常检查关键词的表现效果,以便提升关键词的精准度,降低广告花费。同时还可以使用否定关键词,规避无效点击,避免广告浪费。
 
  如何开始投放PPC广告?
 
  1、设置范围
 
  如果没有范围,你的广告可能无法定位且无法获得理想的效果,你要根据要达成的业务目标来创建广告活动。想想你的付费广告活动怎样才能为实现这些目标做出贡献。然后,再考虑你希望通过广告实现的目标,无论是访问、销售、品牌知名度还是其他目标,以及你愿意花多少钱来实现这一目标。
 
  你的广告应包含以下几项内容:
 
  你的目标人群;
 
  广告活动的主题;
 
  广告活动成功的标准;
 
  你将要投放的广告活动类型;
 
  2、创建目标和目标指标
 
  只要你确定如何评估这些目标,你就能知道实现广告活动目标需要多少广告支出,此外你的目标指标不应与广告活动指标相混淆。
 
  以下是一些常见的PPC目标以及如何评估它们的方式方法。
 
  品牌意识:指你的目标受众对你公司的熟悉程度。为此目标而投放广告可能是一个好主意,这样你就可以使用有吸引力的图像来作为广告文本的补充,你可以通过社交参与、调查和直接流量来衡量品牌知名度。
 
  生成潜在客户:投放付费广告之后,具有吸引人的着陆页也能帮助生成潜在客户。由于你将为每个广告组创建单独的着陆页,因此如果你使用的是像HubSpot这样的工具,则应该能够通过Google广告界面中的追踪像素或通过UTM参数查看潜在客户转化情况。
 
  提供优惠:如果你采用限时优惠、产品或服务折扣或竞赛,那么优惠促销会很有效果。你应该创建专用的注册页面或单独的折扣代码,以便了解哪些用户是广告带来的。
 
  销售额:你可以根据付费广告销售出多少产品或服务来衡量销售额,你可以通过高质量的CMS软件或归因报告来了解销售额情况。
 
  网站流量:如果你的整个网站都拥有高质量的内容,那么网站流量是一个很好的目标。如果你要花钱让人们访问你的网站,那么你要确保能够让用户在网站上停留并将其转化为潜在客户。
 
  结语:在互联网时代,这种PPC形式可谓无处不在,虽然点击收费很高,但是很多企业仍然选择PPC,因为它可以增加企业品牌的知名度,只有点击才会扣费;并且有效定位受众群体;对广告位的展示时间、位置和预算都可以自定义。所以PPC如果利用得好,将大大提高客户意向转化率。
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