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广告公司架构颠覆:文案月薪5万,美术沦为排版?

时间:2018-10-31 21:40:00来源:运营推广 作者:seo实验室小编 阅读:56次
 

万科棠樾广告

广告公司架构颠覆:文案月薪 5 万,美术沦为排版?

作者:空手同学

来源:空手(ID:firesteal13)

2011 年 6 月,上海JWT出品的《天堂与地狱》荣获戛纳广告节平面类全场大奖,为中国大陆首座全场大奖。此后这张平面拿奖拿到手软,计有 10 座全场大奖、 38 个金奖和 3 个黄铅笔奖,成为史上拿奖最多的平面广告。

概念固然巧妙,但更厉害的是执行。一开始JWT请了一位油画家来画,后来发现太慢了。于是又换到泰国专业修图公司Illusion,通过真人拍摄+3D建模制作,就这样还花了一个多月。

一年后,JWT故技重施。这套蛀虫系列再获戛纳户外类、平面类金狮,后期执行同样为Illusion。

从这两张稿子,可见美术对于创意的重要性。

不光在于无与伦比的执行,也在于美术表达创意的能力,只看画面我们就知道它要传递什么信息——甚至不需要文案。

这是我们自己的一张获奖作品,诉求小额贷款业务。文案、产品、企业LOGO都是放得小小的。

如果说这些获奖作品算飞机稿的话,那么早些年的出街稿同样如此。

(万科棠樾)

(凯迪拉克)

(统一汤达人)

美术主导创意,文案只起辅助作用,在平面创意上占据一个不起眼的角落位置。

排版为了美观和设计感,文案被排得甚至无法辨识。

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