当前位置:首页 > 运营推广

同为转型中的帆布鞋,为什么90岁的回力干不过109岁的匡威?

时间:2018-02-15 06:02:01来源:运营推广 作者:seo实验室小编 阅读:80次
 

回力帆布鞋

同样是百年老店,同样专注于帆布胶鞋,同样有辉煌的历史,同样在进入新世纪有过尴尬的落魄与转型,被耐克收购的匡威尽管已经 109 岁,相比今年准备庆贺 90 周岁大寿的回力,不仅销售业绩喜人,品牌调性和消费者的粘性也相差甚远。

起步都特早

“回力”球鞋的历史最早可上溯到 1927 年,当时“回力”并不叫“回力”,叫“八吉”;由一家名为“义昌橡皮物品制造厂”的华人小厂生产,雇工百余人,聘请日籍技师,日产“八吉”牌胶鞋 200 双。此后,这家华人小厂先后更名为“正泰橡皮物品制造厂”和“正泰信记橡胶厂”,期间经历了诸多风险,尤其是 1933 年的一场火灾几乎把正泰厂推到了破产的边缘。

1934 年 10 月 7 日,上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告,由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终,寓意“回天有力”的“回力”赢得好评,“回力”在社会上引起广泛关注。随后该企业即于 1935 年 4 月正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”的图案商标,作为运动鞋的品牌。“回力”一词来自英文“WARRIOR”的谐音,意为战士、勇士或斗士,而“回力”意即“回天之力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”。

1934 年《申报》上刊登的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告

匡威名字取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏, 1908 年,由 15 个工人组成的小厂在马塞诸塞州成立。 1917 年,第一双Converse All Star鞋问世,就在这一年,一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队,所以 1921 年,Chuck Taylor便与Converse匡威签约,成为业务代表,展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作。

同样风光过

从 20 世纪 40 年代起,回力球鞋逐渐畅销市场,且不时地推出深受市场欢迎的热销款式,其中尤以A字弓型底球鞋,以及创制于 1956 年的“565”型篮球鞋。“565”型篮球鞋,是为当时国家篮球队参加奥运会而特制的,款式几乎和今天匡威正在流行的高帮帆布鞋款式一模一样,是上海胶鞋六厂的杰作,并出口东南亚、北欧等地。直到今天,回力出口到马来西亚的鞋仍然是最经典的 565 高帮帆布篮球鞋,必须是早已过时的绿色橡胶底,鞋底还一定要印上“上海胶鞋六厂”。

郎平与“回力”技术人员研究产品

1979 年,风靡全国的WB- 1 篮球鞋横空出世。这是“回力”具有代表性的篮球鞋, 80 年代最时尚的球鞋,直到今天在“回力”产品销量中都占有较大的份额。日后中国的国家级球星,如胡卫东、大郅,乃至世界级球星如姚明,他们的少年时光也是穿“回力”走过的。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的身影都曾出现在“回力”企业现场,与技术人员直接“对接”,研究哪里需要改进。 1984 年,老中国女排就是穿着“回力”排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

匡威是最早统治 NBA 的品牌,虽然在 50 年代以后,阿迪达斯成为世界第一的运动品牌,但是在美国 NBA 的赛场上,匡威却是当之无愧的霸主。从许多当年的照片和录像中就可以看到,早年几乎所有的 NBA 球员都是穿着匡威的鞋子在比赛的。

整个 80 年代,匡威拥有联盟中最牛叉的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人,凭借伯德和约翰逊无与伦比的市场号召力,匡威的产品在 80 年代的很长一段时间里依然走俏。 1991 年,匡威成为NBA 官方指定用鞋,All Star鞋款也在 90 年代后迈向巅峰,几乎所有NBA球员每晚都穿着 All Star 鞋款于赛场上奔驰拼搏。

同样落魄过

改革开放后,大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场,人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威,“回力”不再是本土的一线品牌了。从 90 年代中期开始,“回力”鞋不再是人们的首选,更不是时尚的代表了,而是逐渐从人们的视线中淡出。很长一段时间,“回力”出现在批发市场的小摊上,甚至在大城市都不知道去哪里可以买到。

2000 年以后,上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产,“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司保全,回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。

1990 年代,耐克因为崭新的科技鞋款和营销手段,逐渐成为NBA的新宠,匡威的代言人约翰逊因为艾滋病宣布退役,伯德也进入职业生涯晚期,风光不再,而 90 年代匡威新签的代言人问题重重,罗德曼、斯普雷维尔等等,都是球场上有名的问题人物,负面新闻不断。这些因素彻底葬送了这个品牌。2001 年,匡威宣布破产,2003 年,被 Nike 收购。

相关阅读

企业主or个人入行/转型互联网指南

忙于琐事陷于周而复始的工作,伴随着能力和见识的相对停滞很容易让一个人的生存状态也跟着停滞。本月时值抖料群周年是意义非凡的一

分享到:
发表评论
用户名: 密码: 匿名

栏目导航

推荐阅读

热门阅读