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今日头条信息流广告投放技巧的推广策略

时间:2020-03-23 11:13:51来源:运营推广作者:seo实验室小编阅读:0次「手机版」
 

  今日头条很多人都在用,这个app的下载量和用户群体都是非常高的,所以今日头条信息流广告是移动信息互联的先驱,如今拥有超过7亿的用户,具有庞大的用户群体,流量大,能满足不同群体的推广需求。那么,对于商家和企业来说,今日头条信息流如何投放呢?具体见下文解析。

  一、今日头条信息流广告介绍

  01.广告展示方式

  主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  a.开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  b.信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  c.详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  02.人群画像

  今日头条作为资讯巨头,聚集了来自四面八方的人,主要是在东部沿海一线城市的用户居多。

  今日头条信息流广告投放技巧以及推广策略!

  今日头条信息流广告投放技巧以及推广策略!

  从上图可以看出头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

  24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%,他们是头条的主要活跃人群。

  03.头条优势

  头条的算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。

  而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。

  另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

  04.头条劣势

  头条最大的劣势就是转化差,由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。

  同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。

  几百条线索成交1单也是常有的事情。

  二、今天头条信息流广告投放策略

  01.目标人群需求分析

  用户只有关注到你的产品,才能进行感性消费。因此,信息流广告想要获得高转化率的投放效果,前提必须做好用户需求分析。

  目标人群分析需要考虑以下几点:

  我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

  用户为什么会关注到我的产品(服务)?

  我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?

  我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?

  用户的人群画像是什么?

  02.广告素材的设计

  今日头条信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,图片规格是看渠道的要求的。

  每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。注意,在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

  03.着陆页面的设计

  信息流着陆页直接影响了最终的转化率,毕竟用户的访问时间越长,跳出率越低,最终的转化可能性才越大,因此,企业一定不可忽视着陆页的设计。

  着陆页要包括以下几点:

  用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

  造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

  产品提供的解决方法。(用户需求)

  品牌背书。(信任增强)

  风险评估和竞品比较(排除疑虑)

  第三方评价。(共性心理)

  注意,关于转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况发生,同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

  04、预算设置于出价设置

  在预算和出价方面,今日头条信息流广告也是足够有个性的,其中的问题是计划的实际消耗远远低于预算金额;每日预算不同,总体投放期间,广告展示数差距非常大。可以总结出今日头条广告的预算设置一定要大,日预算需要达到十万。主要是因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的,不同的等级有不通过的展示,所需要花费的价钱也会有所不同。设置高预算的账户,另外一个特别需要注意的是实时关注账户的消耗和转化情况。在账户逐渐适应的情况下,就可以适当的调低价格,从而减少预算成本。

  05、监控转化效果

  今日头条信息流广告监控相对比较简单,只需要寻找信息流广告代理推广的平台进行投放监控,可以减少运营者的时间浪费,而且还非常便于优化。

  以上就是今日头条信息流广告投放技巧的推广策略的全部内容了,希望对上内容对你有所帮助。

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